Do reklamy lejú desiatky tisíc eur. Koľko stoja politické preteky do parlamentných kresiel?

Prečo nás to zaujíma

Sociálne siete sú dlhodobo na muške rôznych organizácií, ale aj politických subjektov. Tie sa snažia propagovať svoje príspevky, vyjadrenia, stanoviská a ďalšie strategické aspekty vytvárajúce priazeň voličov a budovanie pevnej voličskej základne. Zostávajú necelé tri mesiace do parlamentných volieb, a tak jednotlivé politické strany platia za propagáciu svojich profilov nemalé peniaze. Predvolebná kampaň začala dňom vyhlásenia termínu volieb.

• Prostredníctvom knižnice reklám sme sa zamerali najmä na platformu Facebook (pozn. red. na Slovensku stále populárna sociálna sieť), do ktorej politici lejú desaťtisíce eur. Najvyššiu sumu za posledných 30 dní do reklamy na Facebooku, čo sa týka politického zviditeľnenia, prekvapivo naliali členovia KDH. Nasledovalo Progresívne Slovensko a Hlas-SD. Najmenej prostriedkov vynaložilo Maďarské fórum, Smer-SSD a SASKA.

Maximálna výška nákladov do politickej kampane jednej strany do Národnej rady Slovenskej republiky (NR SR) sú podľa zákona tri milióny eur. Termín volieb vyhlásil 9. júna predseda NR SR, Boris Kollár, čím odštartoval preteky o parlamentné kreslá. Otázkou zostáva, kedy pritvrdia ostatní.

• ta3 a Pravda pred voľbami spojili sily. Prinášame pravidelný prehľad preferencií, ktorý si môžete pozrieť nižšie.

Prostriedky, ktoré putovali do reklamy, sme zisťovali z otvorených dát reklamnej databázy, ktorá mapuje jednotlivých inzerentov s nepatrným časovým omeškaním. Redakcia ta3 sledovala dáta k 7. júlu v časovom rozmedzí od 5. júna 2023 do 4. júla 2023. Nie vo všetkých prípadoch šlo o propagáciu konkrétnej strany, ale aspoň jedného predstaviteľa alebo člena politického subjektu. Zamerali sme sa na tých, ktorí za posledných 30 dní minuli aspoň 1000 eur.

Príťažlivé regióny

Najviac vynaložili inzerenti reklamu cielenú na regióny Bratislavy (pozn. red. 32 tisíc eur), Košíc (pozn. red. 25 tisíc eur), Prešova (pozn. red. 24 tisíc eur) a Nitry (pozn. red. 24 tisíc eur). Najmenej financií putovalo do regiónov Trenčína a Banskej Bystrice.

Zahlcovanie reklamou

Najvyšší počet reklám bol zaznamenaný na profiloch Petra Pellegriniho (pozn. red. 168 reklám za posledných 30 dní), ďalej pokračovalo KDH so 154 reklamami a Modrí so 140 reklamami. Najmenej inzeroval Milan Mazurek s jednou reklamou, Mladí SASKÁRI, Ladislav Matejka (SASKA), Simona Petrík (PS).

Sme rodina

Sme rodina čelí problémom kvôli kauze faciek, predtým však bola silným mlynským kolesom predošlej vlády. Podľa júnového prieskumu agentúry Focus by hnutie získalo 6,1 percent hlasov. Kollárovu rodinu by mohla preskočiť strana KDH, ktorú by volilo šesť percent voličov.

Za posledný mesiac nalialo hnutie do reklamy viac ako 10 tisíc eur. Najviac putovalo do reklamy stranníckeho profilu Sme rodina (pozn. red. takmer deväť tisíc eur), za ňou nasledoval profil Petry Krištúfkovej (pozn. red. bezmála 1100 eur za posledných 30 dní).

• Sme rodina: FB propagácia – viac ako 11 tisíc eur za posledný mesiac.

Oľano

V posledných parlamentných voľbách boli Oľano najúspešnejším politickým subjektom. Podľa posledných prieskumov Focus by získali šesť percent (pozn. red. rovnako ako KDH). Uviazli tak vo vákuu medzi hnutím Sme rodina zhora, zospodu ich lémuje Dankova SNS.

Koalícia Oľano do reklamy na svoj profil minula viac ako 6,5 tisíc eur.

Tlačové oddelenie Oľano v minulom článku sľubovalo transparetný účet, ktorý je už teraz dostupný na stránke Slovenskej spotiteľne. V súčanosti na ňom disponujú 65 tisíc eurami. "Narozdiel od iných strán, naše hnutie nemá za sebou žiadnych oligarchov a pochybné financovanie. Disponujeme len peniazmi zo štátneho príspevku za výsledky vo voľbách, a nimi budeme financovať aj túto kampaň," pre ta3 tvrdili Obyčajní ľudia v predošlom článku.

• Oľano: FB propagácia – viac ako 8,4 tisíc eur za posledný mesiac.

Smer-SSD

Profil predsedu strany Roberta Fica bol za posledných 30 dní financovaný v celkovej výške 1100 eurami. Na profil strany Smer-SSD vynaložili zhruba 3000 eur.

Ficov Smer podľa prieskumu Focus z júna panuje verejnej mienke s 19 percentami. Podľa agentúry Median by mal dosiahnuť 18 percent, no stále by skončil na prvom mieste. Prieskumy pravdepodobne uštedrili členom strany propagačné prázdniny, keďže v poslednom článku sme zistili, že zo slovenských politikov propagoval viac ako 120 platenými príspevkami podpredseda strany Ladislav Kamenický. Za posledných 30 dní však propagoval len sedemkrát.

• Smer-SSD: FB propagácia – viac ako štyritisíc eur za posledný mesiac.

SASKA

Hnutie SASKA má v prieskume Focus okolo päť percent. V poradí je štvrté, zaostáva tak za SNS aj Oľano a percento ich delí od Aliancie. Sulíková SASKA informovala na straníckom kongrese 22. apríla o tom, že predsedom zostáva Richard Sulík, a že idú vyhrať voľby. Strana prechádza tiež rebrandingom pod vedením Mareka Prchala, ktorý viedol kampaň Andreja Babiša v českých prezidentských voľbách.

"Práve preto v týchto voľbách meníme hru. Sme jediná strana, ktorá by mala riadiť našu krajinu,“ tvrdil Sulík na kongrese.

Na profil Richarda Sulíka vynaložili 2,6 tisíc eur a na Máriu Kolíkovú zhruba 1200 eur.

• SASKA: FB propagácia – zhruba štyritisíc eur za posledný mesiac.

Strany pod hranicou zvoliteľnosti

ODS sa spoločne s Maďarským fórom dohodli, že do parlamentných volieb pôjdu spoločne.

• ODS: FB propagácia – viac ako 1100 eur za posledný mesiac.
• Maďarské fórum: FB propagácia – zhruba tritisíc eur za posledný mesiac.

V súčasnosti nie príliš podarený projekt Mikuláša Dzurindu dosahuje spoločne so stranou Most-Híd 1,7 percent.

• Modrí: FB propagácia – zhruba päťtisíc eur za posledný mesiac.

Aliancia

Aliancia sa v prieskumoch verejnej mienky pohybuje na štyroch percentách medzi SASKOU (5 percent) a Demokratmi (3,6 percenta).

• György Gyimesi sa objavil na kandidátke Aliancie. Medzi ostatných sledovaných sme ho zaradili, pretože za posledný mesiac vynaložil na propagáciu svojho profilu zhruba 1500 eur.

KDH

Kresťanské hnutie má podľa posledných prieskumov Focusu rovných šesť percent a približuje sa tak ku Kollárovmu hnutiu Sme rodina (pozn. red. podľa prieskumu agentúry Median by KDH získalo 6,6 percent voličov, no stále by bolo za hnutím Sme rodina).

V predošlom článku informovala hovorkyňa KDH Lenka Halamová, že kampaň už vtedy (pozn. red. vo februári) začala a že do kampane pôjdu s transparentným účtom, ktorý je prístupný na podstránke Slovenskej sporiteľne. Peniaze má KDH najmä zo štátneho príspevku, z úveru a od darcov a sympatizantov strany. Disponujú viac ako 160 tisíc eurami.

Hnutie, ktoré vedie prešovský župan Milan Majerský, sľubovalo komplexnú kampaň s prvkami inovatívnosti. Za posledných 30 dní nalialo KDH do svojho profilu viac ako 15 tisíc eur.

Len na profil Milana Majerského šlo z kresťansko-demokratickej pokladnice do reklamy takmer 12 tisíc eur. Profil Martiny Holečkovej bol dotovaný 5,2 tisíc eurami za posledných 30 dní.

• KDH: FB propagácia – viac ako 32 tisíc eur za posledný mesiac.

Hlas-SD

Hlas-SD je podľa prieskumnej agentúry Median druhé so 14,1 percentami, kdežto podľa Focusu je stále na druhom mieste za Smerom, no už so 16,3 percentami. Oproti poslednému prieskumu od agetúry Focus si Pellegriniho Hlas poškodil o 0,8 percenta, a tak sa rozdiel so stranou Smer-SSD prehĺbil o 2,7 percent.

Peter Pellegrini – prostredníctvom straníckych peňazí zaplatil reklamu svojmu profilu vo výške viac ako 12 tisíc eur.

Do stránky Hlas-SD naliali tritisíc eur, do profilu Matúša Šutaja Eštoks zhruba 1500 eur a na Erika Tomáša išlo niečo cez 1000 eur.

• Hlas-SD: FB propagácia – viac ako 17,5 tisíc eur za posledný mesiac.

Progresívci smerujú hore

Na profil Michala Šimečku vynaložilo Progresívne Slovensko najviac financií za posledných 30 dní. Suma predstavuje viac ako 13 tisíc eur. Na Michala Trubana išlo takmer päťtisíc eur a Martin Hojsík si zaplatil reklamu za takmer dve tisícky eur. Do profilu samotného Progresívneho Slovenska naliali 5,2 tisíc eur.

Čítajte viac

ta3 a Pravda spojili pred voľbami sily. Prinášame pravidelný prehľad preferencií

Čítajte viac

Koľko liali politici do Facebooku pred piatimi mesiacmi?